Рекламный текст. Методика составления и оформления

Автор: Бердышев Сергей Николаевич

Страниц: 91

Настоящее пособие предлагает читателю широкий обзор эффективных технологий по созданию оригинальных и качественных рекламных текстов любого объема и любой степени сложности. Издание охватывает такие темы, как составление и дизайн текста, подбор лексики, работа со стилем, графическое сопровождение текста, создание текстов и гипертекстов для Интернета, текст в бодиарте и многое другое.

Книга рассчитана на рекламистов, копирайтеров, корректоров рекламных текстов, маркетологов, психологов, бизнесменов, а также на студентов, обучающихся по специальностям 350700 «Реклама» и 350400 «Связи с общественностью».

Содержание

Введение	1
Глава 1 Цели и задачи рекламного текста	2
1.1. Понятие о рекламном обращении	2
1.2. Цели рекламного текста	3
1.3. Задачи рекламного текста	5
1.4. Возможности текста как рекламного обращения	7
1.5. Носители рекламной информации	9
Глава 2 Содержание рекламного текста	10
2.1. Информация «ad rem»	10
2.2. Информация «ad hominem»	12
2.3. Информация «ad populum»	13
2.4. Императивные обороты	15
2.5. Где черпать идеи?	20
Глава 3 Выразительные средства рекламной речи	24
3.1. Богатство языка	24
3.2. Тропы	26
3.3. Фигуры	29
3.4. Антонимы	32
3.5. Синонимы	33
3.6. Омонимы	35
3.7. Неологизмы	37
3.8. Рифмы	38
Глава 4 Рекламные жанры	41
4.1. Статья	41
4.2. Летучий листок	43
4.3. Рубричная реклама	44
4.4. Малые рекламные жанры	44
4.5. Слоган и девиз	45
4.6. Логотип	46
4.7. Закличка	46
4.8. Письмо	46
4.9. Прейскурант	47
4.10. Пуф	48
Глава 5 Наименование	49
5.1. Ономастика в рекламе	49
5.2. Ономастическое поле	51
5.3. Ядро ономастического поля	53
5.4. Создание оригинальных наименований	54
Глава 6 Графический дизайн рекламного текста	56
6.1. Прописными или строчными	56
6.2. Шрифты и кегли	57
6.3. Цвета букв	59
6.4. Украшения для букв	60
6.5. Спецэффекты для букв	62
6.6. Авторская сигнатура	63
Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста	63
7.1. Размещение текста на носителе	63
7.2. Взаимное размещение текстовых блоков	64
7.3. Соотношение рисунков и текста	64
7.4. Подрисуночные подписи	65
7.5. Комиксы в рекламе	66
7.6. Имитация гипертекста	69
Глава 8 Текст на разных поверхностях	70
8.1. Текст в пространстве рисунка	70
8.2. Текст на наружных носителях	70
8.3. Текст на постройках и сооружениях	71
8.4. Световой текст	72
8.5. Текст и бодиарт	73
8.6. Росписи по стеклу и керамике	74
8.7. Каменная мозаика	74
8.8. Товарные этикетки	74
8.9. Упаковки	75
8.10. Пакеты	75
8.11. Одежда	76
Глава 9 Текст в сети	76
9.1. Информационное наполнение сайтов	76
9.2. Текст на главной страничке	77
9.3. Веб-эффекты	78
9.4. Гипертекст	78
9.5. Текст для навигации	78
9.6. Дизайн текста в Сети	79
9.7. «Купи слова!»	80
9.8. Директ-мейл	81
9.9. Спам	81
Литература	89